{"id":5576,"date":"2023-06-01T08:37:41","date_gmt":"2023-06-01T06:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=5576"},"modified":"2024-12-12T15:57:24","modified_gmt":"2024-12-12T14:57:24","slug":"il-creator-come-professione-e-la-potenza-delle-nuove-narrative-glocal","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/il-creator-come-professione-e-la-potenza-delle-nuove-narrative-glocal\/","title":{"rendered":"Il creator come professione e la potenza delle nuove narrative glocal"},"content":{"rendered":"\n

Sono emersi nuovi spunti utili per tutti marketing manager e i digital strategist che lavorano in azienda o in agenzia, riprendendo una serie di tematiche che avevamo iniziato ad esplorare il mese scorso, sempre qui su NOOO Borders, quando abbiamo parlato di vanity metrics e delle nuove relazioni tra brand e creator<\/a>, sottolineando il valore delle community, anche quelle pi\u00f9 piccole ma legate attorno a tematiche precise.<\/p>\n\n\n\n

Ne abbiamo ricavato diverse visioni e suggestioni, grazie all\u2019intervento di tre giovani creator come Massimo Barco, Mattia Malengo e Samantha Capuzzo di Magna Padova<\/strong>, che hanno condiviso le tappe salienti della loro carriera professionale, perch\u00e9 di un lavoro vero e proprio si tratta. <\/p>\n\n\n\n

A loro \u00e8 aggiunto Alessandro Pittoni, responsabile del progetto Padova Stories<\/strong>, che di fatto ha usato diversi content creator come amplificatore della propria narrativa basata sulle storie di successo locali, lasciandoci delle interessanti riflessioni su alcuni trend in crescita all\u2019interno delle produzioni anche dei big player come Sky e Netflix.<\/p>\n\n\n\n

All\u2019interno del complesso e variegato ecosistema dei social network, ci siamo focalizzati principalmente su Instagram, TikTok e Youtube<\/strong> come piattaforme in cui si concentra il core della creator economy, con un valore economico di 294 milioni di euro di investimento<\/strong> da parte dei brand nel 2022 (+8% rispetto all\u2019anno precedente), secondo i dati forniti da UPA \u2013 Utenti Pubblicit\u00e0 Associati.<\/p>\n\n\n\n

Andiamo ad approfondire ore tre macro tematiche attorno alle quali ha preso vita la discussione, per estendere il valore dell\u2019evento anche a chi non \u00e8 stato fisicamente presente.<\/p>\n\n\n\n

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Il content creator come professione<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Studiare gli altri, osservare l\u2019algoritmo, comprendere la propria community e interagire con essa, produrre di continuo nuovi racconti, anche quando non ci sono i brand a bussare alla porta. Abbiamo ribadito un concetto forse mai del tutto esplorato e fonte di molti pregiudizi: quello del content creator \u00e8 una professione a tutti gli effetti<\/strong>!

I content creator utilizzano le loro abilit\u00e0 creative e le loro competenze tecniche per produrre contenuti di interesse, coinvolgenti e di alta qualit\u00e0. Sono un editore di loro stessi, sono un media che deve essere sempre attivo, dove sono gli unici responsabili del palinsesto in onda.

Studiano i meccanismi che governano le piattaforme, tra algoritmi mutevoli e nuovi formati, osservano altri creator, sia \u201ccompetitor\u201d che non, per comprenderne gli aspetti vincenti e in qualche maniera da emulare. Interagiscono con la propria community e gestiscono le relazioni con aziende e agenzie, per finalizzare al meglio la monetizzazione della propria attivit\u00e0. Tutto questo richiede tempo, professionalit\u00e0, creativit\u00e0, pazienza e un continuo upskilling<\/strong>.

In primis il mantenimento della qualit\u00e0 di produzione e la frequenza di pubblicazione sono un must per salvaguardare la coerenza e la consistenza del proprio palinsesto, agli occhi della propria community e a quelli appunto degli algoritmi. Come accennato poc\u2019anzi, proprio quello dell\u2019algoritmo (e delle sue tecniche di \u201chacking\u201d) \u00e8 un tema sempre caldo, in quanto cambiano regole e formati <\/strong>che governano le piattaforme social, in particolare modo TikTok e Instagram, dove si concentra l\u2019attivit\u00e0 dei creator. <\/p>\n\n\n\n

Molto spesso si tratta di piccoli shift tecnico\/tattici non sempre percepibili o conclamati, che permettono di dare una maggior \u201cvalue\u201d ai propri contenuti<\/strong>, incrementandone la diffusione organica. Questo pu\u00f2 fare molto spesso una grande differenza in termini di successo e relativa monetizzazione.<\/p>\n\n\n\n

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Format globali, storie locali.<\/h4>\n\n\n\n

Torna in auge una dialettica da sempre dibattuta, quella del glocal, dove su piattaforme globali, generaliste e aperte a tutti, le tematiche, i protagonisti, il tone of voice e la lingua (o il dialetto), sono tutti declinati secondo un\u2019accezione prettamente locale.<\/p>\n\n\n\n

Restando per un attimo nella nostra zona geografica, gli stessi nostri ospiti Massimo Barco e Samantha Capuzzo ne sono un esempio, capaci di cogliere lo spirito di un territorio.<\/p>\n\n\n\n

Questo macro trend non riguarda solo lo storytelling dei creator ma anche quello di numerosi editori, alla ricerca degli aspetti locali e della storie particolari e underground rispetto alle tradizionali narrative della \u201cbig city life<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Padova Stories, raccontata dal suo founder Alessandro Pittoni, ne \u00e8 un esempio: \u00e8 un giornale online nato con un focus sullo storytelling territoriale e su tutto quello che \u00e8 il mondo della valorizzazione del patrimonio culturale e artistico locale.<\/p>\n\n\n\n

Molti editori vanno a cercare storie locali, accade a Padova ma pu\u00f2 essere ovunque. Nella logica di saturazione nel mercato dell\u2019intrattenimento, la mole di contenuti che ha sempre raccontato i grandi centri, ha creato un interesse ai contenuti di provincia, storie semplici in cui \u00e8 facile immedesimarsi, \u201chigh concept<\/em>\u201d ma raccontati in un contesto nuovo. La citt\u00e0 diventa contenuto, il territorio diventa contenuto, un creator naturale perch\u00e9 la storia ce l\u2019hanno dentro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Non a caso a breve una produzione Padova Stories sar\u00e0 protagonista di una serie tv che andr\u00e0 in onda su Sky a partire dal mese di ottobre<\/p>\n\n\n\n

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Qualche consiglio ai marketing manager in azienda e in agenzia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Le parole sono importanti, soprattutto quelle scritte in un brief. Non \u00e8 sempre facile la gestione dei rapporti tra creator e brand, in una relazione in cui i primi vorrebbero monetizzare il potere della propria community e i secondi dare visibilit\u00e0 e valore immediato alle proposte dei propri prodotti o servizi.

Per un brand, occorre inserire un content creator, un influencer o un talent all\u2019interno di una campagna, integrandolo in una azione di marketing mix coerente con i valori di marca, il target di riferimento e il tone of voice abituale. Si tratta di un attivit\u00e0 importante ma che si inserisce all\u2019interno di un ecosistema pi\u00f9 ampio. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019errore di fondo in cui spesso i marketing manager cadono, \u00e8 quello di non considerare il livello di \u201cfit\u201d tra target di mercato e community del creator, andando cos\u00ec a disperdere il messaggio e l\u2019investimento su un pubblico non adatto.

Molto spesso infatti conviene non rivolgersi al creator con la fan base pi\u00f9 nutrita quantitativamente se non c\u2019\u00e8 la giusta coerenza tra tutti gli elementi in campo. L\u2019alternativa migliore molto spesso \u00e8 quella di splittare l\u2019investimento su pi\u00f9 creator e pi\u00f9 piccoli ma con delle community pi\u00f9 reattive alle proposte che vengono veicolate.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso modo i brand non devono forzare i format di successo dei creator che devono s\u00ec avere le indicazioni dettagliate sui desiderata dei loro committenti ma allo stesso modo devono essere liberi di muoversi, secondo quelle che sono le best practice che hanno sempre seguito. Chi meglio di loro pu\u00f2 conoscere nel dettaglio ogni sfumatura dei propri canali e della community che li segue?<\/p>\n\n\n\n

Ci sono state poi altre parentesi che si sono aperte e sfumature che abbiamo avuto il piacere di gustare dal vivo e, cosa che non guasta, ci siamo sicuramente divertiti. Vi diamo ora appuntamento, sempre live, con la seconda puntata di Talking Heads<\/a>, dedicata all\u2019ampio e variegato mondo del sound branding.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il primo appuntamento con la rassegna Talking Heads ci ha regalato un\u2019ora e mezza di discussione in presenza, con una tavola rotonda dove abbiamo avuto il piacere di mixare una serie di voci autorevole sulle tematiche della content creation, dell\u2019influencer marketing e della new wave dello storytelling \u201cglocal\u201d.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":9211,"template":"","tags":[],"cat_borders":[266],"class_list":["post-5576","noooborders","type-noooborders","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_borders-marketing-e-comunicazione"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders\/5576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noooborders"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5576"},{"taxonomy":"cat_borders","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cat_borders?post=5576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}