{"id":4986,"date":"2023-04-17T22:55:53","date_gmt":"2023-04-17T20:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=4986"},"modified":"2024-12-12T17:22:01","modified_gmt":"2024-12-12T16:22:01","slug":"tra-vanity-metrics-e-ricerca-di-autenticita-nuove-relazioni-tra-aziende-e-micro-influencer","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/nuove-relazioni-tra-aziende-e-influencer\/","title":{"rendered":"Tra vanity metrics e ricerca di autenticit\u00e0: nuove relazioni tra aziende e (micro) influencer"},"content":{"rendered":"\n

Sin dalla nascita dei social media e dell’influencer marketing, il counter dei follower ha rappresentato per l\u2019immaginario collettivo una sorta di \u201cvaluta culturale\u201d, dando origine a una industry da 21 miliardi di dollari<\/strong>,  secondo i dati di Influencer Marketing Hub.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, gli algoritmi su TikTok e Instagram hanno iniziato a dare la priorit\u00e0 alla sezioni dedicate alla \u201cscoperta<\/em>\u201d, consentendo ai creatori pi\u00f9 piccoli di ottenere una migliore copertura. Tutto questo ha reso i follower una metrica ancora meno rilevante. Un influencer con milioni di follower pu\u00f2 ottenere oggi una reach molto bassa rispetto alla sua community, mentre un post di un micro-influencer ha la possibilit\u00e0 di diventare la \u201cnext big thing<\/em>\u201d di TikTok.<\/p>\n\n\n\n

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Una nuova comprensione condivisa di metriche e valori<\/h4>\n\n\n\n

Tutto questo non porter\u00e0 molto probabilmente a far sparire il conteggio dei follower, visto quanto sono fondamentali per il tessuto della cultura dei social media, ma sar\u00e0 la nostra percezione di quella metrica che continuer\u00e0 a cambiare con un impatto sostanziale su creator, talent e influencer e sull’ecosistema di marketing da loro creato assieme ai brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mano a mano che la relazione tra brand e creator si evolver\u00e0, verr\u00e0 alla luce anche la necessit\u00e0 di trovare il modo in cui misurare e premiare l’impatto degli influencer<\/strong>. La trasparenza tra influencer, brand e pubblico, sar\u00e0 un fattore cruciale per determinare il successo di ogni campagna promozionale. Tutto questo liveller\u00e0 il campo di gioco tra i player coinvolti, incoraggiando gli influencer a creare contenuti performanti, indipendentemente dal loro numero di follower.<\/p>\n\n\n\n

Indipendentemente dal modello, ci\u00f2 che sar\u00e0 necessario sar\u00e0 una comprensione condivisa tra marchi e influencer<\/strong>, soprattutto quando emergeranno nuove piattaforme e algoritmi. I brand devono abbracciare l’idea che l\u2019influencer marketing ha guadagnato terreno perch\u00e9 i consumatori li considerano un’estensione dei loro amici e familiari<\/strong> di cui apprezzano le opinioni.
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Quali altri trend stanno ridefinendo il rapporto tra influencer, brand e pubblico?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Quello dei micro influencer, come sottolineato poc\u2019anzi, \u00e8 uno dei temi principali nel settore in questo preciso momento storico, con le aziende che stanno cavalcando questa wave<\/em> nella volont\u00e0 di raggiungere nicchie di pubblico specifiche<\/strong>.

Altra caratteristica dei micro influencer che li distinguono dai big influencer e, pi\u00f9 in generale, da vip e personaggi con molto seguito online, sono le competenz<\/strong>e e le expertise specialistiche<\/strong>. Prima di creare contenuti per Instagram o per TikTok su un determinato tema e condividerli con le proprie community, c’\u00e8 infatti uno studio approfondito delle tematiche proposte che molto spesso sono strettamente attinenti al proprio lavoro. \u00c8 questa, tra l\u2019altro, la ragione per cui i micro influencer godono della massima credibilit\u00e0 e fiducia<\/strong> da parte delle proprie community: quelli che forniscono sono considerati consigli informati e di valore, <\/em>quanto basta affinch\u00e9 il micro influencer diventi un vero e proprio punto di riferimento <\/strong>all\u2019interno proprie cerchie.<\/p>\n\n\n\n

Centrali rimangono anche i valori dell\u2019autenticit\u00e0 e delle cause sociali e ambientali<\/strong>, tutti contesti che generano interesse, partecipazione e sentiment sempre molto positivi. Altro tema \u00e8 quello relativo alle \u201clong-term partnerships<\/em><\/strong>\u201d, ovvero le relazioni tra le aziende e gli influencer stanno diventando sempre pi\u00f9 durature, consentendo agli influencer di creare contenuti pi\u00f9 autentici e alle aziende di stabilire una relazione pi\u00f9 forte con il loro pubblico di riferimento.

Da tutte queste analisi, ne esce un settore, quello dell’influencer marketing, in costante ridefinizione, che continua la sua corsa nella ricerca di autenticit\u00e0, credibilit\u00e0 e valore<\/strong>, per garantire alle varie campagne e attivazioni, un impatto reale sul mercato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tra i diversi studi e letture che abbiamo affrontato nell’ultimo periodo sull’influencer marketing, ne abbiamo trovate diverse riguardanti il conteggio dei follower, una vanity metric che sembra andr\u00e0 sempre di pi\u00f9 in disuso. Le vanity metrics sono da sempre indicatori di performance che possono essere fuorvianti o poco significativi per la valutazione effettiva del successo di un’attivit\u00e0, di un progetto ma soprattutto dell’incidenza di un influencer o di un creator all’interno di una campagna. Solitamente, queste metriche sono facili da misurare e comunicare, ma non riflettono necessariamente il valore reale del lavoro svolto.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":9277,"template":"","tags":[],"cat_borders":[268],"class_list":["post-4986","noooborders","type-noooborders","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_borders-creator-economy"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders\/4986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noooborders"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4986"},{"taxonomy":"cat_borders","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cat_borders?post=4986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}