{"id":4972,"date":"2023-05-11T21:49:33","date_gmt":"2023-05-11T19:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=4972"},"modified":"2024-12-12T15:57:29","modified_gmt":"2024-12-12T14:57:29","slug":"le-nuove-frontiere-del-branded-entertainment-il-marketing-si-trasforma-in-uno-spettacolo-digitale","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/nuove-frontiere-del-branded-entertainment\/","title":{"rendered":"Le nuove frontiere del Branded Entertainment: il marketing si trasforma in uno spettacolo digitale"},"content":{"rendered":"\n

Il Product Placement e il Branded Entertainment sono due tecniche di marketing strettamente collegate, ma con una sottile differenza. La prima consiste nell’inserimento, pi\u00f9 o meno esplicito, di un marchio all’interno di un contenuto gi\u00e0 esistente, mentre la seconda si riferisce alla creazione di un’esperienza di intrattenimento appositamente pensata per promuovere un marchio, anche se in modo indiretto. L’obiettivo \u00e8 sempre quello di associare un prodotto all’esperienza positiva del pubblico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, queste tecniche, una volta considerate innovative, stanno diventando obsolete. Le aziende non vogliono pi\u00f9 essere semplicemente affiancate a un format intrattenitivo di successo, ma desiderano essere protagoniste e ideatrici di un progetto che rappresenti l\u2019insieme dei loro valori e la loro identit\u00e0<\/strong>. Nasce cos\u00ec il Branded Entertainment<\/em> che fonde l\u2019advertising e l\u2019intrattenimento con contenuti ideati, finanziati e realizzati dall\u2019impresa stessa, e in cui l\u2019intrattenimento del pubblico ha la priorit\u00e0 rispetto alla celebrazione del brand.<\/p>\n\n\n

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Dal Product Placement al Branded Entertainment: un po’ di esempi<\/h4>\n\n\n\n

Ma andiamo per ordine e facciamo un salto indietro nel tempo. Uno dei casi di successo pi\u00f9 noti di product placement \u00e8 stato quello del film Forrest Gump<\/em>. La confezione utilizzata nella famosa scena in cui il protagonista apre una scatola di cioccolatini \u00e8 quella della marca americana Russell Stover, che grazie al successo del film ha visto le sue vendite aumentare esponenzialmente. Ma il product placement non si limita solo al cinema. Anche il mondo dello sport \u00e8 un terreno fertile per questo tipo di strategia di marketing. Red Bull, ad esempio, ha creato una serie di eventi sportivi estremi come il Red Bull Air Race<\/em> e il Red Bull Cliff Diving<\/em>. In questi due casi, il prodotto non \u00e8 stato semplicemente inserito in un evento sportivo, ma \u00e8 diventato l’immagine rappresentativa dell’esperienza di intrattenimento<\/strong>, promuovendo non solo il proprio brand, ma anche lo stile di vita e l’identit\u00e0 avventurosa che la societ\u00e0 voleva trasmettere ai suoi consumatori.<\/p>\n\n\n\n

E ora torniamo nel presente. Oggi, con l\u2019aiuto di agenzie creative e case di produzione, le aziende hanno iniziato a creare contenuti audio e video sempre pi\u00f9 strutturati, in cui spesso detengono un ruolo di cooperazione creativa nel progetto e una presenza incisiva all\u2019interno della trama. Dai grandi ai piccoli e medi brand, oggi, la comunicazione dell\u2019identit\u00e0 aziendale \u00e8 sempre pi\u00f9 spesso rappresentata da prodotti ad alto livello di intrattenimento del pubblico, come cortometraggi, video per i social, web series, eventi in streaming e podcast<\/strong>. Questo \u00e8 il Branded Entertainment, una delle leve della comunicazione di marca in cui arte e pubblicit\u00e0 trovano un nuovo punto d\u2019incontro \u201cNo Borders\u201d, talvolta prendendo in prestito le migliori figure creative provenienti dal mondo dell\u2019arte, del cinema e della scrittura<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio di Branded Entertainment di successo \u00e8 dato da The Hire<\/em>, il caso pionieristico del fenomeno in formato \u201cserie\u201d realizzato da BMW North America e presentato al Festival di Cannes nel 2003. L\u2019azienda tedesca ha prodotto una miniserie di otto episodi in cui, attraverso le avventure di un autista interpretato dall\u2019attore Clive Owen, e dei suoi passeggeri, venivano mostrate le prestazioni dei vari modelli di automobile della marca. Ogni episodio \u00e8 stato diretto da un regista diverso di fama internazionale e vanta l\u2019ingaggio di grandi star del cinema.
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