{"id":12750,"date":"2026-01-22T12:22:01","date_gmt":"2026-01-22T11:22:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=12750"},"modified":"2026-02-14T22:23:09","modified_gmt":"2026-02-14T21:23:09","slug":"nasce-lalbo-degli-influencer-con-obbligo-di-registrazione","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/nasce-lalbo-degli-influencer-con-obbligo-di-registrazione\/","title":{"rendered":"Nasce l\u2019Albo degli influencer con obbligo di registrazione"},"content":{"rendered":"\n

La creator economy non \u00e8 pi\u00f9 uno spazio spontaneo e informale, abitato da figure isolate e libere da qualunque vincolo. \u00c8 diventata un\u2019infrastruttura economica e culturale capace di orientare consumi, linguaggi e immaginari collettivi, con un impatto misurabile su milioni di persone. Nel 2025 questo peso trova finalmente un riconoscimento istituzionale, ma anche degli obblighi ben precisi. L\u2019Autorit\u00e0 per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) <\/strong>introduce un elenco ufficiale dedicato ai creator rilevanti, cio\u00e8 quei soggetti che superano soglie precise di pubblico e visibilit\u00e0 e che, proprio per questo, sono in grado di incidere sul comportamento dei cittadini modellandone consumi, linguaggi e percezioni collettive. L\u2019obiettivo non \u00e8 creare un ordine professionale, n\u00e9 imporre esami o tesserini, ma fissare un perimetro regolamentare per chi genera impatto significativo su pubblicit\u00e0, tutela dei minori, correttezza dell\u2019informazione e rispetto del diritto d\u2019autore.<\/p>\n\n\n\n

I creator obbligati all\u2019iscrizione: chi sono e perch\u00e9<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Nel nuovo quadro delineato da AGCOM<\/strong>, il concetto di creator rilevante<\/em><\/strong> non coincide con una semplice popolarit\u00e0 digitale, ma con un ruolo sistemico nella comunicazione<\/strong>. Sono considerati rilevanti quei creator che, per continuit\u00e0 di produzione, ampiezza del pubblico raggiunto e capacit\u00e0 effettiva di incidere sui comportamenti degli utenti, esercitano un impatto paragonabile a quello dei media tradizionali<\/strong>. Non si tratta quindi di utenti comuni n\u00e9 di micro-influencer occasionali. Il perimetro riguarda figure che producono contenuti in modo professionale e che, attraverso le piattaforme, raggiungono pubblici ampi, trasversali e particolarmente sensibili, come minori o consumatori con scarsa alfabetizzazione digitale.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019AGCOM non definisce i creator rilevanti attraverso parametri qualitativi generici, ma con l\u2019inserimento in un elenco ufficiale<\/strong> che richiede la compilazione di un modulo pubblico<\/strong>, la verifica dei canali social<\/strong>, l\u2019identificazione amministrativa<\/strong> e una serie di dichiarazioni formali<\/strong>. Questo passaggio, pur non configurando un albo professionale in senso ordinistico, sancisce un principio fondamentale: quando un creator opera con una capacit\u00e0 di influenza stabile e riconosciuta, la sua comunicazione non pu\u00f2 pi\u00f9 essere trattata come un\u2019attivit\u00e0 personale, ma come parte integrante del sistema mediatico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019obbligo di iscrizione scatta quindi non perch\u00e9 il creator \u201c\u00e8 famoso\u201d, ma perch\u00e9 il suo raggio d\u2019azione comporta responsabilit\u00e0 specifiche<\/strong>. Un creator rilevante \u00e8 colui che, attraverso contenuti audiovisivi, pu\u00f2 veicolare messaggi pubblicitari, orientare acquisti, normalizzare comportamenti, influenzare percezioni sensibili. Per questo la sua attivit\u00e0 viene ricondotta entro un quadro che richiede trasparenza nelle comunicazioni commerciali, riconoscibilit\u00e0 della natura pubblicitaria dei contenuti, attenzione alla tutela dei minori e rispetto delle norme sul diritto d\u2019autore.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La logica regolatoria \u00e8 distinguere tra chi usa i social come spazio personale di espressione e chi li utilizza come canale di comunicazione di massa. A quest\u2019ultimo gruppo, la cui influenza \u00e8 equiparata a quella di broadcaster e publisher, vengono richiesti comportamenti conformi a un codice di condotta specifico.<\/p>\n\n\n\n

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Il valore di mercato della Creator Economy<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La creator economy \u00e8 oggi un settore economico maturo, sostenuto da investimenti crescenti e da una filiera industriale che include piattaforme, brand, agenzie, produttori di contenuti <\/strong>e servizi digitali correlati<\/strong>. Le stime pi\u00f9 autorevoli collocano il valore globale del mercato su una scala ormai difficile da ignorare: secondo le analisi pubblicate da Goldman Sachs<\/strong> nel 2023, il settore vale circa 250 miliardi di dollari <\/strong>e potrebbe avvicinarsi ai 480 miliardi entro il 2027<\/strong>, spinta dall\u2019espansione del live commerce, dalle nuove forme di monetizzazione diretta e dall\u2019ingresso sistematico dei brand nel mercato dei contenuti digitali.<\/p>\n\n\n\n

Queste cifre, pur divergenti nelle proiezioni di lungo periodo, convergono su un punto: la creator economy rappresenta un asset globale da centinaia di miliardi di dollari. \u00c8 un comparto in cui il peso economico non \u00e8 uniforme. Solo una minoranza di creator intercetta le grandi entrate, mentre la maggior parte si colloca nella \u201ccoda lunga\u201d, caratterizzata da redditi variabili e spesso non professionali.<\/p>\n\n\n\n

Le piattaforme<\/strong> stesse, attraverso strumenti come abbonamenti, donazioni live <\/strong>e revenue share<\/strong>, consolidano meccanismi che trasformano creator ad alto impatto in veri operatori economici con una funzione sistemica.<\/p>\n\n\n\n

I primi modelli di monetizzazione<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La struttura economica che oggi definiamo \u201ccreator economy\u201d affonda le sue radici nei primi modelli di monetizzazione introdotti dalle piattaforme digitali nel decennio 2005 – 2015. La prima svolta verificabile fu l\u2019introduzione del YouTube Partner Program <\/strong>nel 2007, il primo sistema ufficiale che permetteva a un utente di ricevere una quota dei ricavi pubblicitari generati dai propri contenuti. \u00c8 da questo momento che il contenuto amatoriale smette di essere solo espressivo e assume un valore economico misurabile.<\/p>\n\n\n\n

Negli anni successivi, Instagram, Facebook<\/strong> e successivamente TikTok <\/strong>resero scalabile la visibilit\u00e0 personale, introducendo strumenti pubblicitari che consentivano ai brand di ingaggiare direttamente i creator<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Parallelamente, la regolazione cominci\u00f2 a muoversi: negli Stati Uniti, nel 2009, la Federal Trade Commission<\/strong> pubblic\u00f2 le prime linee guida che imponevano ai testimonial digitali di dichiarare esplicitamente rapporti commerciali<\/strong> con i brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Espansione dell\u2019influencer marketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Nel decennio 2010\u20132020, la crescita del settore fu documentata con precisione crescente. I report sulle dinamiche dell\u2019influencer marketing<\/strong> mostravano un mercato globale che nel 2016 valeva circa 1,7 miliardi di dollari, saliti a oltre 9 miliardi <\/strong>nel 2020.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019espansione non fu soltanto economica: universit\u00e0, centri studi e autorit\u00e0 di vigilanza iniziarono ad analizzare i meccanismi di fiducia e persuasione che legavano creator e pubblico, rilevando come gli utenti percepissero i creator pi\u00f9 vicini e credibili rispetto alla pubblicit\u00e0 tradizionale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La normativa europea entr\u00f2 nella discussione poco dopo. Con l\u2019entrata in vigore della Direttiva Servizi di Media Audiovisivi<\/strong> (2018\/1808\/UE), l\u2019Unione introdusse per la prima volta obblighi di trasparenza commerciale <\/strong>che riguardavano anche gli \u201cutenti che diffondono video\u201d <\/strong>su piattaforme online, una definizione sufficiente ampia da includere molti creator. La direttiva fu recepita dagli Stati membri tra il 2020 e il 2022, creando un primo quadro regolatorio condiviso che imponeva attenzione alla tutela dei minori, alla trasparenza delle pubblicit\u00e0 e alla responsabilit\u00e0 delle piattaforme ospitanti.<\/p>\n\n\n\n

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Dal far west commerciale ai primi allarmi istituzionali<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Un primo segnale d\u2019allarme arriva nel 2018, quando l\u2019Autorit\u00e0 garante della concorrenza e del mercato sanziona Life120 Italia<\/strong> per pratiche commerciali scorrette legate alla promozione di integratori e regimi alimentari presentati come informazione scientifica.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importo stabilito nel provvedimento ufficiale \u00e8 di 150.000 euro, ma il caso apre una discussione pi\u00f9 ampia: il meccanismo comunicativo che lo sostiene: un volto carismatico, una narrazione salvifica, una comunit\u00e0 fidelizzata e un prodotto venduto come estensione del personaggio; anticipa dinamiche che oggi riconosciamo nella creator economy<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Non era \u201cinfluencer marketing\u201d nel senso contemporaneo del termine, eppure adottava gi\u00e0 gli stessi elementi strutturali, tra cui la confusione tra testimonianza personale e contenuto commerciale<\/strong>. Era la prova che un singolo individuo, attraverso un modello narrativo fortemente personalizzato, poteva esercitare un potere persuasivo paragonabile a quello di un media. Un campanello d\u2019allarme, insomma, che avrebbe trovato negli anni successivi conferme sempre pi\u00f9 evidenti.<\/p>\n\n\n\n

Il confine fra racconto personale<\/strong> e pubblicit\u00e0<\/h4>\n\n\n\n

Negli anni successivi, l\u2019attenzione delle autorit\u00e0 si sposta in modo sempre pi\u00f9 esplicito sui creator digitali, dove la linea fra racconto personale e pubblicit\u00e0 diventa progressivamente pi\u00f9 fragile<\/strong>. La svolta documentata arriva nel 2025, quando l\u2019Autorit\u00e0 garante della concorrenza e del mercato sanziona diversi influencer per pratiche commerciali scorrette<\/strong> legate alla vendita di corsi e servizi presentati come \u201cguadagni facili e sicuri<\/strong>\u201d, con claim non verificabili e scarsa trasparenza sulle condizioni offerte. Alcuni casi portano a sanzioni, mentre altri creator evitano le multe, impegnandosi a rimuovere contenuti ingannevoli, correggere messaggi commerciali e adottare diciture pubblicitarie chiare.<\/p>\n\n\n\n

Parallelamente, l\u2019AGCOM<\/strong> interviene su un\u2019altra dinamica ricorrente: l\u2019utilizzo di testimonianze personali, storytelling motivazionale e fiducia accumulata nel tempo per promuovere servizi a pagamento che promettono risultati rapidi o automatici. Una forma di leva emotiva che, in assenza di regole chiare, pu\u00f2 orientare scelte economiche poco consapevoli, soprattutto da parte di utenti giovani o con scarsa alfabetizzazione finanziaria.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019influenza sociale e psicologica esercitata dai creator sulle nuove generazioni<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La trasformazione della creator economy in un settore ad alto impatto non \u00e8 stata soltanto una questione di crescita dei follower o di creativit\u00e0 dei linguaggi. A spingere istituzioni, autorit\u00e0 di controllo e governi verso una regolazione dedicata \u00e8 stato soprattutto l\u2019aumento misurabile dell\u2019influenza economica, sociale e psicologica esercitata dai creator su pubblici sempre pi\u00f9 ampi, spesso giovanissimi. L\u2019effetto combinato di questo potere ha reso evidente che la comunicazione digitale non poteva pi\u00f9 essere trattata come un ambiente informale.<\/p>\n\n\n\n

Una quota minoritaria dei creator, quelli con maggiore reach e capacit\u00e0 di engagement, intercetta la parte pi\u00f9 significativa dei budget pubblicitari, con effetti a cascata sulla percezione di autorevolezza. Gli utenti iniziano a considerare i creator come fonti quasi giornalistiche<\/strong>, anche quando non operano in contesti informativi. Le ricerche demoscopiche rilevano infatti che una parte consistente degli adolescenti italiani ed europei si informa quotidianamente attraverso video brevi<\/strong>, contenuti sponsorizzati e format ibridi che combinano opinione personale, intrattenimento e scelte commerciali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A questo si aggiunge un altro elemento critico: l\u2019effetto di \u201cmicro-competenza percepita\u201d<\/strong>, documentato da diverse analisi sociali.<\/p>\n\n\n\n

Creator privi di formazione specifica acquisiscono autorit\u00e0 in campi sensibili come nutrizione, benessere, psicologia, finanza, grazie alla continuit\u00e0 del rapporto con la community. Questo genera un rischio strutturale di confusione tra racconto personale e indicazione prescrittiva<\/strong>, soprattutto in assenza di disclosure pubblicitarie chiare.<\/p>\n\n\n\n

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Quando l\u2019influenza digitale supera la soglia di rischio<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Prima che il dibattito sull\u2019albo degli influencer arrivasse al centro della scena pubblica, una sequenza di casi concreti e spesso eclatanti aveva gi\u00e0 mostrato le fragilit\u00e0 strutturali del settore. La prima riguarda la trasparenza: un\u2019indagine europea condotta su centinaia di creator ha evidenziato che quasi tutti pubblicavano contenuti commerciali, ma solo una minoranza segnalava la natura pubblicitaria dei post<\/strong>. La discrepanza fra comportamento reale e obblighi di disclosure indica un problema di fondo: quando il pubblico non distingue ci\u00f2 che \u00e8 opinione personale da ci\u00f2 che \u00e8 una comunicazione pagata, la capacit\u00e0 di orientare le scelte d\u2019acquisto diventa potenzialmente distorsiva.<\/p>\n\n\n\n

La stretta AGCOM sugli influencer: ecco le regole dell\u2019Albo (e le multe)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Con la delibera n. 197\/25\/CONS, l\u2019Autorit\u00e0 per le Garanzie nelle Comunicazioni<\/strong> (AGCOM) ha inaugurato, per la prima volta in Italia, un registro ufficiale degli influencer \u201crilevanti\u201d, accompagnato da un codice di condotta vincolante.<\/p>\n\n\n\n

La definizione di \u201cinfluencer rilevante\u201d si basa su due parametri principali: l\u2019avere almeno 500.000<\/strong> follower su una piattaforma oppure una media complessiva di 1 milione di visualizzazioni mensili<\/strong> nei sei mesi precedenti la domanda, sempre su almeno un canale social o piattaforma video.<\/p>\n\n\n\n

In entrambi i casi il requisito serve a identificare soggetti con vero impatto su pubblici numerosi. L\u2019iscrizione avviene tramite un modulo online<\/strong> pubblicato sul sito AGCOM<\/strong>, dove l\u2019influencer deve comunicare nome o nickname, link ai profili social, dati sulle metriche e recapiti come l\u2019indirizzo PEC.<\/p>\n\n\n\n

Una volta accettata, l\u2019iscrizione entra in un elenco pubblico aggiornato due volte all\u2019anno, ad aprile e a ottobre.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019iscrizione non comporta attestazione di competenza o esame: non \u00e8 un albo professionale nel senso tradizionale, bens\u00ec un registro amministrativo che serve a certificare soggetti con impatto mediatico e a sottoporli a regole analoghe a quelle dei fornitori di servizi media-audiovisivi.<\/p>\n\n\n\n

Il codice di condotta allegato stabilisce obblighi stringenti: ogni collaborazione commerciale deve essere chiaramente segnalata con diciture come \u201c#pubblicit\u00e0\u201d, \u201c#adv\u201d o \u201c#sponsorizzato\u201d;<\/strong> i contenuti generati o modificati con intelligenza artificiale devono recare una dicitura esplicita come \u201cfoto modificata\u201d<\/strong>; \u00e8 fatta salva l\u2019autopromozione come la diffusione di un proprio marchio, un prodotto editoriale o opera personale, che non richiede lo stesso livello di segnalazione.<\/p>\n\n\n\n

Ulteriori vincoli riguardano la tutela dei minori<\/strong>. Gli iscritti devono implementare filtri o strumenti di verifica per evitare che contenuti inappropriati raggiungano pubblici giovani, ed \u00e8 vietata la diffusione di messaggi discriminatori, d\u2019odio o comunque lesivi della dignit\u00e0 umana. Si richiede ai creator di evitare anche la diffusione di fake news <\/strong>o la manipolazione delle metriche come \u201cfake engagement\u201d<\/strong> che alterino la misurazione reale dell\u2019influenza.<\/p>\n\n\n\n

La sanzione per chi non si registra pur avendo i requisiti ricade in una fascia significativa: chi omette l\u2019iscrizione potr\u00e0 essere soggetto a procedimento sanzionatorio, con multe tutt\u2019altro che simboliche. Per chi \u00e8 iscritto e viola le norme, si prevedono sanzioni fino a 250.000 euro per infrazioni nella pubblicit\u00e0 non dichiarata, <\/strong>e fino a 600.000 euro nei casi pi\u00f9 gravi, <\/strong>ad esempio violazioni della tutela dei minori.<\/p>\n\n\n\n

In alcuni articoli si menziona addirittura una soglia di circa 103.000 euro specifica per la mancata iscrizione all\u2019albo<\/strong>, ma la delibera non chiarisce un importo fisso e definitivo in quel numero.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019AGCOM ha anche la facolt\u00e0 di richiedere la rimozione dei contenuti, la sospensione o l\u2019esclusione dall\u2019elenco nei casi di reiterata violazione.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019albo \u00e8 gi\u00e0 operativo dal 10 novembre 2025<\/strong> con accesso al modulo online. I soggetti obbligati hanno un periodo di transizione fino a fine febbraio 2026 per completare l\u2019iscrizione, e la prima pubblicazione dell\u2019elenco \u00e8 attesa in primavera 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La creator economy entra in una nuova fase: con l\u2019Albo degli influencer, l\u2019influenza digitale diventa responsabilit\u00e0 regolamentata. Quando visibilit\u00e0 e impatto raggiungono dimensioni paragonabili ai media tradizionali, non bastano pi\u00f9 follower e creativit\u00e0: servono trasparenza, tutela dei minori e chiarezza nella comunicazione commerciale.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":12751,"template":"","tags":[],"cat_borders":[268,267],"class_list":["post-12750","noooborders","type-noooborders","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_borders-creator-economy","cat_borders-social-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders\/12750","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noooborders"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12751"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12750"},{"taxonomy":"cat_borders","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cat_borders?post=12750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}