{"id":11977,"date":"2025-12-06T11:21:54","date_gmt":"2025-12-06T10:21:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&#038;p=11977"},"modified":"2026-01-03T20:25:14","modified_gmt":"2026-01-03T19:25:14","slug":"perche-la-prima-campagna-pubblicitaria-di-openai-e-analogica","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/perche-la-prima-campagna-pubblicitaria-di-openai-e-analogica\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 la prima campagna pubblicitaria di OpenAI \u00e8 analogica"},"content":{"rendered":"\n<p>OpenAI, il colosso che ha ridefinito il concetto di linguaggio digitale, ha firmato la sua prima campagna pubblicitaria globale per <strong>ChatGPT<\/strong>. Tre brevi film, girati interamente su <strong>pellicola 35 mm<\/strong>, diretti da due registi premiati a Cannes e prodotti con taglio <strong>cinematografico<\/strong>. Un\u2019operazione che spiazza, perch\u00e9 arriva proprio da chi ha reso l\u2019AI il nuovo pennello della mente umana. Nessun rendering, nessuna generazione artificiale: luce naturale, imperfezione, materia. Il risultato \u00e8 un manifesto visivo che riporta l\u2019AI nel dominio della realt\u00e0 tangibile.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"From Zero to Pull-Ups | ChatGPT as a Quiet Training Partner\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MveyTxh7m9k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019idea si muove su un paradosso raffinato: la tecnologia pi\u00f9 avanzata al mondo sceglie un mezzo \u201cantico\u201d per comunicarsi. E non \u00e8 un semplice vezzo estetico, ma una presa di posizione. I film \u2013<em> <strong>Road Trip with ChatGPT, Dish with ChatGPT<\/strong><\/em><strong> <\/strong>e<strong> <em>Pull-Up with ChatGPT<\/em> <\/strong>\u2013 mostrano persone comuni che interagiscono con l\u2019assistente come con un compagno di viaggio, di cucina o di allenamento. <strong>ChatGPT non \u00e8 pi\u00f9 un\u2019entit\u00e0 astratta, ma un interlocutore umano, contestualizzato in gesti quotidiani.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Questa scelta mette in discussione l\u2019intero paradigma della comunicazione tecnologica. Se le aziende dell\u2019AI tornano alla pellicola, forse la credibilit\u00e0 passa di nuovo attraverso la realt\u00e0 e non il codice. \u00c8 una rivoluzione di linguaggio o una strategia di fiducia? E cosa dice, davvero, di noi questo ritorno all\u2019analogico nel cuore dell\u2019era sintetica?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Genesi di una scelta controcorrente<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La prima campagna pubblicitaria di OpenAI nasce in un momento di <strong>saturazione visiva. <\/strong>Dopo anni di estetica iper-digitale, di contenuti generati da modelli come <strong>Midjourney<\/strong> e <strong>Sora,<\/strong> capaci di creare scenari fotorealistici in pochi secondi, <strong>il linguaggio dell\u2019intelligenza artificiale rischiava di farsi autoreferenziale. <\/strong>L\u2019immagine artificiale aveva <strong>perso la sua carica di stupore<\/strong> e iniziava a somigliare a se stessa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 in questa cornice che OpenAI decide di ribaltare la logica: per raccontare ChatGPT, prodotto simbolo dell\u2019era algoritmica, sceglie il 35 mm, supporto fisico e irripetibile, dove ogni fotogramma \u00e8 luce impressa sulla materia.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo quanto riportato da <strong>AdAge<\/strong> a ottobre 2025<strong>, l\u2019idea nasce da una riflessione interna del team di comunicazione di OpenAI sul concetto di \u201cumanit\u00e0 percepita\u201d nei prodotti digitali. <\/strong>Gli utenti, afferma il report, tendevano a descrivere l\u2019AI come fredda, distante, inumana. L\u2019obiettivo era quindi capovolgere la percezione: spostare ChatGPT dal dominio del codice a quello della presenza tangibile, dimostrando che l\u2019AI pu\u00f2 <strong>inserirsi nel quotidiano senza sostituirlo. <\/strong>La pellicola diventa cos\u00ec metafora della memoria e della fallibilit\u00e0, elementi che l\u2019immaginario associa al vero.<\/p>\n\n\n\n<p>I tre cortometraggi sono stati realizzati da <strong>Smuggler Films<\/strong> \u2013 casa di produzione newyorkese nota per lavori con <strong>Apple e Nike <\/strong>\u2013 e diretti da due registi gi\u00e0 premiati a Cannes Lions. Girare in 35 mm comporta costi elevati, tempi lenti e nessuna possibilit\u00e0 di \u201ccorrezione infinita\u201d: una dichiarazione di principio contro la perfezione sintetica. La scelta di questo medium \u00e8 in linea con un movimento pi\u00f9 ampio di ritorno all\u2019analogico che attraversa anche il cinema e la fotografia professionale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nel 2024 <strong>Kodak<\/strong> ha registrato un incremento del 21 % nelle vendite di pellicola cinematografica rispetto al 2022, secondo il <em>Kodak Motion Picture Report.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019operazione di OpenAI si colloca quindi al crocevia tra arte, comunicazione e semiotica della tecnologia: la pellicola come linguaggio del limite, scelto da chi il limite lo ha superato. Un gesto che solleva una domanda cruciale: quando la perfezione \u00e8 ovunque, pu\u00f2 l\u2019imperfezione tornare ad essere segno di umanit\u00e0?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019imperfezione che genera fiducia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>In pubblicit\u00e0, la scelta del linguaggio visivo da adottare \u00e8 da sempre una dichiarazione politica. Girare su pellicola nel 2025 non \u00e8 una scelta nostalgica, ma un gesto di posizionamento. L\u2019immagine analogica possiede un attributo che l\u2019immagine digitale ha progressivamente smarrito: <strong>la fiducia<\/strong>. Con le sue imperfezioni ottiche, comunica autenticit\u00e0 perch\u00e9 \u00e8 percepita come <strong>\u201cnon manipolabile\u201d. <\/strong>In un\u2019epoca segnata dal deepfake e dalla post-produzione infinita, la pellicola diventa garanzia visiva di verit\u00e0: <strong>ci\u00f2 che \u00e8 impresso \u00e8 accaduto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Diversi studi internazionali confermano che l\u2019autenticit\u00e0 visiva incide in modo significativo sulla percezione di fiducia verso un brand. Secondo il <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/it\/insights\/2021\/beyond-martech-building-trust-with-consumers-and-engaging-where-sentiment-is-high\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Nielsen Trust in Advertising Report<\/strong><\/a>, <strong>il 59 % dei consumatori globali dichiara di fidarsi maggiormente di contenuti che appaiono \u201creali e non perfetti<\/strong>\u201d, ovvero che mostrano luce naturale, texture, difetti o imperfezioni, rispetto a quelli digitalmente levigati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Harvard Business Review ha affrontato il tema nel 2023 con l\u2019articolo <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2023\/07\/in-uncertain-times-embrace-imperfectionism\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>\u201cIn Uncertain Times, Embrace Imperfectionism\u201d<\/strong><\/a>, che invita i brand a valorizzare la vulnerabilit\u00e0 e l\u2019imperfezione come segni di umanit\u00e0 e trasparenza in contesti di incertezza. Sebbene non si riferisca specificamente all\u2019advertising visivo, l\u2019articolo si inserisce nella stessa linea culturale che interpreta l\u2019imperfezione come leva di autenticit\u00e0 e fiducia.<\/p>\n\n\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DPQvOWTCIlR\/?img_index=1\/igsh=MTFibjNkOTd0eTdnMw%3D%3D&#038;img_index=2?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DKzO5GgNd4Q\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Visualizza questo post su Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DKzO5GgNd4Q\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un post condiviso da NOOO (@noooagency)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n<script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ri-umanizzare la tecnologia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><strong>La campagna di OpenAI utilizza la pellicola come dispositivo semiotico per ri-umanizzare la tecnologia<\/strong>. Nei tre film, l\u2019AI non \u00e8 protagonista ma contesto: l\u2019obiettivo \u00e8 mostrare come ChatGPT si integri in un tessuto di esperienze umane fatte di esitazioni, dialoghi imperfetti, luci mutevoli. L\u2019estetica granulosa, l\u2019uso del suono ambientale e la scelta di non impiegare VFX costruiscono una percezione di prossimit\u00e0. \u00c8 la negazione <strong>del \u201c<em>glitchless world<\/em>\u201d<\/strong> che per anni ha dominato l\u2019immaginario digitale.<br>Il ritorno all\u2019analogico diventa cos\u00ec un linguaggio di fiducia, ma anche un modo per spostare il discorso sull\u2019etica della rappresentazione. Se l\u2019intelligenza artificiale pu\u00f2 simulare la realt\u00e0 in modo indistinguibile, la trasparenza visiva diventa un valore politico. OpenAI sembra voler dire: <strong>\u201c<em>guardate, non stiamo nascondendo nulla<\/em>\u201d<\/strong>. \u00c8 un\u2019estetica della vulnerabilit\u00e0, in netto contrasto con la retorica di potenza che per anni ha accompagnato la Silicon Valley.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Human Craft e Invisible Presence: la dichiarazione d\u2019intenti di OpenAI\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Quando OpenAI ha annunciato la sua prima campagna pubblicitaria globale, lo ha fatto con una frase precisa: <strong>\u201c<em>Human craft was central to the campaign\u2019s creation<\/em>.\u201d <\/strong>Niente artificio linguistico, niente slogan autoreferenziali: il messaggio \u00e8 stato che la \u201cmano umana\u201d \u2014 la craft \u2014 \u00e8 ancora al centro della narrazione, anche per chi ha inventato la scrittura automatica. La dichiarazione, pubblicata sulle pagine di <a href=\"https:\/\/www.creativereview.co.uk\/openai-human-craft-debut-chatgpt-brand-campaign\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Creative Review<\/strong><\/a> e confermata da <strong>Elke Karskens,<\/strong> International Marketing Director di OpenAI, definisce la natura paradossale e insieme coerente del progetto: <strong>\u00ab<em>usare la pellicola per restituire autenticit\u00e0 a una tecnologia che per definizione ne \u00e8 priva<\/em>\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La campagna nasce con l\u2019intento di \u00ab<em>elevare ci\u00f2 che le persone stanno gi\u00e0 facendo con ChatGPT nella loro vita quotidiana<\/em>\u00bb.\u00a0<br>Non mostrare l\u2019AI come un potere astratto, ma come una compagna di scena nei gesti minimi: pianificare un viaggio, cucinare, allenarsi. L\u2019idea narrativa \u00e8 costruita attorno al concetto di <strong>invisible presence<\/strong> \u2014 la presenza invisibile dell\u2019AI \u2014 tradotta visivamente attraverso l\u2019assenza di interfacce: ChatGPT non si vede mai, <strong>ma agisce nel tessuto delle azioni umane. <\/strong>La sua voce non \u00e8 sintetica, ma restituita dal contesto stesso. Un messaggio scritto, una conversazione a distanza, un suggerimento.<\/p>\n\n\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DPwrJtPkqAQ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DKzO5GgNd4Q\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Visualizza questo post su Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DKzO5GgNd4Q\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un post condiviso da NOOO (@noooagency)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n<script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Silenzi, sguardi e spazi reali&nbsp;nello storytelling d\u2019autore<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Lo storytelling segue una grammatica cinematografica lineare, fatta di silenzi, sguardi e spazi reali. Ogni film adotta una struttura tripartita: introduzione (il bisogno), dialogo (l\u2019interazione con ChatGPT), risoluzione (l\u2019azione). Niente voice-over esplicativo, nessuna grafica digitale: tutto \u00e8 visibile attraverso il comportamento dei personaggi. La regia sfrutta la luce naturale e la profondit\u00e0 di campo del 35 mm per esaltare la tridimensionalit\u00e0 del volto umano, trasformando la pubblicit\u00e0 in un micro-film d\u2019autore.<\/p>\n\n\n\n<p>Il tono emotivo richiama quello di campagne che hanno fatto scuola, come <strong>Shot on iPhone<\/strong> di Apple o <strong>Real Beauty<\/strong> di Dove, ma ne ribalta il paradigma: qui non si celebra la potenza del prodotto, bens\u00ec la sua discrezione. Il brand diventa sfondo, mentre in primo piano c\u2019\u00e8 l\u2019uso, la relazione, il frammento di realt\u00e0. \u00c8 una narrazione intima, quasi documentaria, dove il senso di verit\u00e0 nasce dall\u2019assenza di enfasi.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019altra faccia dello spot: i danni ecologici di ChatGPT<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dietro la poesia visiva della pellicola si nasconde una contraddizione profonda. Mentre OpenAI celebra l\u2019\u201cumanit\u00e0\u201d del gesto, il suo prodotto continua a espandere un modello di consumo energetico senza precedenti. <strong>I server che alimentano ChatGPT richiedono milioni di litri d\u2019acqua per il raffreddamento e quantit\u00e0 crescenti di energia elettrica<\/strong>. Secondo un\u2019inchiesta giornalistica del 2024, una singola risposta di circa cento parole generata da un grande modello linguistico pu\u00f2 richiedere oltre mezzo litro d\u2019acqua per il raffreddamento dei data center che la producono.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A livello globale, la domanda elettrica dei data center, trainata dalla crescita dei sistemi di AI, \u00e8 destinata a pi\u00f9 che raddoppiare entro il 2030, raggiungendo livelli paragonabili al consumo energetico complessivo di un Paese industrializzato. Nello stesso arco di tempo, il fabbisogno idrico per il raffreddamento dei server \u00e8 previsto in forte aumento, con stime che superano i <strong>sei miliardi di metri cubi d\u2019acqua all\u2019anno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo scenario, la scelta di OpenAI di celebrare la lentezza e la materia attraverso la pellicola assume un valore ambivalente: mentre l\u2019immagine si fa manifesto dell\u2019umanit\u00e0 e dell\u2019imperfezione, la macchina che la sostiene continua a drenare risorse, trasformando la retorica della \u201cpresenza umana\u201d in un raffinato paradosso energetico. La campagna mostra persone che usano ChatGPT per cucinare, pianificare vacanze, trovare ricette. Azioni quotidiane, leggere, persino banali. \u00c8 l\u2019AI che si normalizza, si insinua nei gesti minimi, mentre dietro l\u2019apparente semplicit\u00e0 cresce una macchina di calcolo che <strong>divora risorse naturali<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La prima campagna pubblicitaria globale di OpenAI per ChatGPT segna una svolta nel linguaggio della comunicazione tecnologica. Tre film girati in pellicola 35 mm, senza immagini generate artificialmente, riportano l\u2019AI nel dominio della materia, dell\u2019imperfezione e della vita quotidiana. Una scelta controcorrente che usa l\u2019analogico come dichiarazione di fiducia e apre una domanda chiave: nell\u2019era della simulazione perfetta, pu\u00f2 essere proprio il limite a restituire umanit\u00e0 alla tecnologia?<\/p>\n","protected":false},"featured_media":12568,"template":"","tags":[],"cat_borders":[313],"class_list":["post-11977","noooborders","type-noooborders","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_borders-intelligenza-artificiale"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders\/11977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/noooborders"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noooborders"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12568"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11977"},{"taxonomy":"cat_borders","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noooagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cat_borders?post=11977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}