{"id":11559,"date":"2021-11-10T15:09:59","date_gmt":"2021-11-10T14:09:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=11559"},"modified":"2026-03-12T18:46:35","modified_gmt":"2026-03-12T17:46:35","slug":"il-product-placement-nellinfluencer-marketing","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/il-product-placement-nellinfluencer-marketing\/","title":{"rendered":"Il product placement nell’influencer marketing"},"content":{"rendered":"\n

Come sappiamo, l\u2019Influencer Marketing<\/a><\/strong>\u00a0si basa soprattutto sull\u2019impatto visivo: \u00e8 fondamentale riuscire a comunicare attraverso contenuti visivi, che siano foto o video. Infatti, gli influencer mostrano ogni giorno al pubblico come utilizzano un determinato prodotto, elencandone i vantaggi ed esaltandone le qualit\u00e0. Di conseguenza, i contenuti degli influencer si prestano molto bene al product placement. Occorre, per\u00f2, fare molta attenzione quando si utilizza questa tecnica di marketing, specialmente se la si adopera sui social network. Se un prodotto appare fuori luogo o non coerente rispetto alla tipologia di profilo dell\u2019influencer, i follower non perderanno tempo nel mettere in dubbio la veridicit\u00e0 di ci\u00f2 che l\u2019influencer stesso dice.\u00a0\u00c8 molto facile cadere nella mera sponsorizzazione di un prodotto<\/strong>\u00a0e far percepire ai fan che effettivamente all\u2019influencer non piace quel prodotto, non lo utilizza e lo sta pubblicizzando solamente per lavoro. Risulta quindi\u00a0essenziale riuscire a costruire un rapporto di fiducia con i propri follower<\/strong>\u00a0e riuscire a trasmettere autenticit\u00e0 nel momento in cui si parla di un determinato brand. D\u2019altra parte, questi posizionamenti di prodotto possono adattarsi molto bene al profilo degli influencer perch\u00e9 i follower li seguono e, spesso, aspirano ad essere come loro. Se un influencer promuove un marchio che si adatta bene al proprio stile e agli interessi del proprio pubblico, questo sar\u00e0 accolto bene dai fan perch\u00e9 lo percepiranno come una testimonianza naturale. \u00c8 essenziale che i follower non si sentano presi in giro, come, invece, \u00e8 successo nel caso di\u00a0Pewdiepie<\/a><\/strong>, lo youtuber con pi\u00f9 iscritti al mondo. Pewdiepie ha collaborato con\u00a0Honor<\/a><\/strong>\u00a0per promuovere il suo nuovo telefono, l\u2019Honor View 10. Questa sponsorizzazione \u00e8 stata malamente accolta dai suoi follower i quali hanno potuto costatare pi\u00f9 volte, tramite i video stessi dello youtuber, che quest\u2019ultimo utilizzava abitualmente dispositivi\u00a0Apple<\/a><\/strong>.

Successivamente, Pewdiepie ha continuato ad utilizzare il cellulare Honor nei suoi contenuti, dimostrando che il post iniziale non sarebbe stato cos\u00ec disonesto e ingannevole come si pensava in precedenza. Da questo episodio, \u00e8 facile dedurre che\u00a0una partnership a lungo termine tra influencer e brand pu\u00f2 effettivamente aumentare l\u2019autenticit\u00e0 delle sponsorizzazioni<\/strong>. Il product placement non va quindi demonizzato, l\u2019importante \u00e8 che l\u2019influencer stia attento a lavorare solo con marchi a cui il suo pubblico pu\u00f2 fare riferimento e a cui pu\u00f2 interessarsi. Un altro case-study interessante riguarda\u00a0Scarlett London<\/strong>, una famosa blogger inglese, che con questo post ha scatenato non poche polemiche.

Il\u00a0Listerine<\/strong>, che si trova sul comodino nello sfondo, \u00e8 il \u201cfocus\u201d dell\u2019annuncio. Molti commentatori hanno sottolineato lo strano posizionamento del prodotto. Infatti, secondo i suoi follower,\u00a0non \u00e8 realistico<\/strong>\u00a0che qualcuno possa tenere Listerine sul proprio comodino, per non parlare di tutto il contesto: le critiche sono state fatte anche ai palloncini e al trucco e parrucco impeccabili essendosi \u201cappena svegliata\u201d. I suoi fan si sono offesi per il modo in cui \u00e8 stata presentata la pubblicit\u00e0 tanto che il post \u00e8 diventato virale ed \u00e8 stato segnalato da diversi giornali di grandi dimensioni. Qualcuno che, invece, non si adatta al mondo dell\u2019influencer convenzionale \u00e8\u00a0Loki<\/strong>. Loki \u00e8 in realt\u00e0 un cane e i suoi proprietari lo portano in giro affrontando insieme mille avventure. Sull\u2019account di un cane, ci si aspetterebbe che il lo sponsor principale sia un prodotto per animali, invece, nel caso di Loki, lo sponsor principale \u00e8\u00a0Toyota<\/strong>. I proprietari di Loki pubblicano regolarmente foto che mostrano lui e la loro Toyota 4 Runner. I post hanno sempre commenti sulla macchina, anche se questa \u00e8 presente solo sullo sfondo dello scatto.

I follower di Loki percepiscono la naturalezza delle foto e non vedono sovrastrutture nei post<\/strong>.\u00a0 L\u2019auto \u00e8 parcheggiata sullo sfondo, oppure Loki si sta rilassando sul sedile posteriore. Proprio perch\u00e9 il pubblico di Loki pu\u00f2 vedere la connessione tra lo stile di vita attivo di lui e dei suoi proprietari, capisce in che modo questo inserimento di prodotti si adatti ai contenuti del profilo. L\u2019Influencer Marketing \u00e8 una risorsa importante per qualsiasi brand. L\u2019inserimento di prodotti pu\u00f2 essere fatto molto bene quando si lavora con influencer che sono ritenuti attendibili dal loro pubblico. Inoltre, l\u2019opzione migliore \u00e8 senza dubbio la ricerca e la scelta motivata dell\u2019influencer, piuttosto che l\u2019utilizzo di metodi automatizzati.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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