{"id":11522,"date":"2022-11-30T14:14:54","date_gmt":"2022-11-30T13:14:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=11522"},"modified":"2026-03-12T18:46:57","modified_gmt":"2026-03-12T17:46:57","slug":"la-crescita-della-creative-confidence-nel-b2b","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/la-crescita-della-creative-confidence-nel-b2b\/","title":{"rendered":"La crescita della Creative Confidence nel B2B"},"content":{"rendered":"\n

In generale, ogni approccio creativo, nel B2B come nel B2C, come in qualsiasi altro contesto, richiede un\u2019applicazione creativa in primis nella strategia, perch\u00e9 occorre essere bravi a intuire insight di mercato e small data culturali<\/strong>, poi nello sviluppo dello storytelling e delle linee narrative e solo dopo nella parte di design e di look&feel emozionale<\/strong>, che sembra quella invece maggiormente destinata a delle mani creative come le nostre. Occorre essere trasversali<\/strong>, T-shaped, bisogna prendere spunto anche da altri ambiti e non fermarsi ad osservare il proprio orticello.<\/p>\n\n\n\n

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Spesso la chiave di volta \u00e8 l\u2019interlocutore che abbiamo davanti. Di solito le cose fatte bene sono quelle che si fanno insieme <\/strong>e non a caso in NOOO portiamo fieramente \u201cGrowing synergies\u201d come payoff. Bisogna anche avere l\u2019approccio giusto e sapersi divertire, c\u2019\u00e8 in fatto una citazione, per certi versi forse banale, ma che spiega bene quello che pu\u00f2 essere il giusto approccio. \u201cLa creativit\u00e0 non \u00e8 altro che un\u2019intelligenza che si diverte<\/em>\u201d. Ecco, abbiamo scomodato pure Einstein.

\u00c8 proprio cos\u00ec per\u00f2 che escono le migliori idee, gli approcci inediti e gli output pi\u00f9 imprevedibili.

Mi sono recentemente imbattuta in un articolo in cui si approfondiva uno studio commissionato alcuni mesi fa da Linkedin e  condotto da YouGov, che ha esaminato circa 1700 marketing decision makers Business To Business worldwide.

Vorrei riportare uno spezzone di questo articolo, perch\u00e9 descrive in maniera concreta questo nuovo scenario all\u2019interno del mercato:ll risultato non lascia spazio a interpretazioni: l\u201982% ritiene che la creative confidence sia in crescita nel mercato B2B.  Il 30% riferisce inoltre che l\u2019attuazione di campagne creative sia indispensabile per il rafforzamento della brand awareness nel lungo termine.
Storicamente i brand B2B hanno sempre preferito l\u2019adozione di tecniche per l\u2019incremento di vendite a breve termine. Un trend tipico \u00e8 ad esempio il performance marketing, attraverso il quale ci si proponeva di ottimizzare le vendite a discapito di un consolidamento del marchio nell\u2019immaginario dell\u2019acquirente.
Lo studio evidenzia in tal senso una netta inversione di tendenza: il 90% dei marketer B2B a livello globale ritiene di cruciale importanza la costruzione del brand sul lungo termine, il che prevede inevitabilmente strategie comunicative diversificate e coinvolgenti. In una parola: creativit\u00e0.<\/em><\/p>\n\n\n\n

L\u2019ESSENZA DELLA NOSTRA DIGITAL CREATIVITY<\/strong>
Inoltre, come gi\u00e0 ho avuto modo di raccontare in occasione del nostro recente rebranding,  ho potuto osservare da un punto di vista privilegiato la crescita di NOOO sia negli asset principali sia in tante piccole sfumature.

Il nostro approccio al lavoro e alla creativit\u00e0 in generale \u00e8 cambiato con il tempo, come in tutti i processi di crescita. Ogni persona del team ha avuto ed ha oggi delle potenzialit\u00e0 creative<\/strong>, una creativit\u00e0 dalle tante accezioni e sfaccettature, determinata dalla sensibilit\u00e0 e dall\u2019interesse nei confronti del settore della comunicazione, specialmente quella digitale. Gli interessi generano proattivit\u00e0 ed esperimenti che a sua volta, anche con qualche formativo, diventano prima esperienza vissuta e poi competenza acquisita.

Per questo motivo abbiamo voluto rendere iconico il concetto di \u201cDigital Creativity<\/strong>\u201d, un elemento guida rappresentativo di un percorso costruito con il lavoro di anni, incrociando e mixando le regole della comunicazione (che gi\u00e0 partire dal nostro nome abbiamo voluto \u201csfidare\u201d). le infinite possibilit\u00e0 che ci vengono concesse dal digitale e il personale contributo della competenze individuali di ogni singola persona.

CARRELLATA DI CASE HISTORY<\/strong>
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Tra i tanti progetti che si possono citare, tra quelli che ho avuto modo di realizzare o vedere da vicino in agenzia, chiudo gli occhi e mi lascio guidare dalle suggestioni che mi stanno venendo in mente.

\u2022 Per Fisher<\/a> <\/strong>abbiamo sviluppato diverse rubriche editoriali ad alto tasso di engagement per le community e, grazie anche al lavoro di NOOO Lens in fase di produzione, abbiamo dato vita a degli scatti still life a tasselli, resine e viti, come fossero dei modelli. Sempre a livello di shooting, abbiamo valorizzato la sezione Engineering, la Produzione, il Magazzino e la sezione Palestr\u00e0, luogo di formazione per tutto il team aziendale dove poter testare i vari prodotti.

\u2022 Con Atlas Filtri<\/a><\/strong> c\u2019era la necessit\u00e0 di far conoscere il prodotto e creare cultura sulla filtrazione dell\u2019acqua. Abbiamo cos\u00ec cercato di rendere il prodotto affascinante da un punto di vista visivo (per sua natura \u00e8 particolarmente anonimo) e completamente decontestualizzato dal suo ambito di applicazione, spingendo il pubblico alla ricerca di maggiori informazioni e aiutandolo nella comprensione dei vantaggi che si possono verificare in molti aspetti della vita quotidiana.

\u2022 Colorificio San Marco<\/a><\/strong> \u00e8 stato un ottimo esempio di storytelling creativo, per un\u2019azienda internazionale che funziona come un B2B2C, con un target molto diversificato. Verificare le necessit\u00e0 di ogni singolo target ha costruito un ecosistema di contenuti, in primis legati solo ai canali social, ma ben presto diventati asset strategici nella comunicazione aziendale.

\u2022 Manager A Tempo<\/a><\/strong> \u00e8 una societ\u00e0 di Temporary&Fractional Management che aiuta gli imprenditori ad accelerare lo sviluppo della propria azienda, la nostra creativit\u00e0 a livello di content marketing ha aiutato il loro posizionamento sul mercato.

\u2022 Per Ergon Group<\/a><\/strong>, societ\u00e0 specializzata nella formazione aziendale, abbiamo sviluppato una brand identity di impatto con colori corallo e nero per la loro divisione di formazione Upskill.<\/p>\n\n\n\n

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Osservo online cose nuove oggi giorno, alcune gi\u00e0 viste o discutibili, ma anche tanti piccoli e grandi \u201ceffetti WOW\u201d. Anche qui non \u00e8 facile andare a pescare nella library mentale, men che meno tra le cartelle del mio desktop che riflettono la prolifica attivit\u00e0 lavorativa \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

Anche qui per\u00f2 cerco di non esitare troppo e lanciare qualche suggestione, poi lascio anche a voi lettori il piacere e la curiosit\u00e0 di approfondire.
Andiamo indietro di quasi 15 anni ma restano sempre attuale le adv di Tal\u2019at Mustapha Construction<\/strong> che umanizza le attivit\u00e0 di una impresa edile con “We build for the future<\/em><\/strong>“.
New Ads for Tal\u2019at Mustapha Construction<\/a><\/p>\n\n\n\n

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John Deere <\/strong>con la campagna \u201cBuilding Together\u201d<\/em><\/strong> riesce a dare poesia alle macchine agricole.
LINK John Deere: Building Together \u2022 Ads of the World\u2122 | Part of The Clio Network<\/a><\/p>\n\n\n\n

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I veicoli commerciali della Opel<\/strong> parlano da soli \ud83d\ude04
https:\/\/www.adsoftheworld.com\/campaigns\/mixer<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Anche per questa campagna Mailchimp<\/strong> ci sono poche parole, se non il consiglio a guardarsi questo case movie e farsi un panino con i gamberetti
LINK https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=L4KnG4iZMnk<\/a><\/p>\n\n\n\n

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