{"id":11475,"date":"2024-07-14T12:08:25","date_gmt":"2024-07-14T10:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=11475"},"modified":"2026-03-12T18:47:21","modified_gmt":"2026-03-12T17:47:21","slug":"cose-il-google-consent-mode-e-perche-dovresti-implementarlo-nel-tuo-sito","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/cose-il-google-consent-mode-e-perche-dovresti-implementarlo-nel-tuo-sito\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 il Google Consent Mode e perch\u00e9 dovresti implementarlo nel tuo sito"},"content":{"rendered":"\n

Lo stato del consenso prevede diverse voci legate ai diversi tipi di cookie. Mediamente, due sono i tipi di cookie importanti: quelli statistici<\/strong> (per i tool di analytics che usano uno user id persistente, come GA4) e quelli di marketing<\/strong> (per servizi di tracciamento come Google Ads, il pixel di Facebook ecc).

Quando si carica la pagina di un sito, lo stato del consenso per questi tipi di cookie viene impostato di default su \u201cdenied<\/em>\u201d, come prevede il GDPR. Quindi il Consent Mode si interfaccia con la CMP<\/strong> (la piattaforma che gestisce il banner dei cookie nel sito) e si aggiorna in base alle scelte fatte dall\u2019utente. Quindi, ad esempio, se l\u2019utente ha accettato i cookie di marketing, lo stato del consenso per le funzionalit\u00e0 di marketing verr\u00e0 aggiornato a \u201cgranted<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Il Consent Mode si integra nativamente con le principali CMP sul mercato, ma \u00e8 comunque compatibile con qualunque soluzione CMP. Se l\u2019integrazione non \u00e8 nativa, si pu\u00f2 facilmente impostare manualmente l\u2019aggiornamento del consenso con semplici comandi in gtag.<\/p>\n\n\n\n

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Cosa cambia con il Consent Mode?
La novit\u00e0 pi\u00f9 interessante \u00e8 il comportamento dei tag di Google (GA4, Google Ads, Floodlight  ecc): se il consenso necessario a questi cookie \u00e8 \u201cgranted<\/em>\u201d, allora tutti i tag partiranno normalmente, utilizzando i rispettivi cookie. Se il consenso \u00e8 \u201cdenied<\/em>\u201d, le chiamate ai servizi Google partiranno comunque, ma in forma anonima (lo user id sar\u00e0 un valore random e diverso da pagina a pagina).
Inoltre, per quanto riguarda le conversioni, Google promette, attraverso l\u2019interpolazione di dati completi e ping anonimi, di ricostruire una attribuzione delle conversioni prossima alla realt\u00e0<\/strong>. In questo modo, avremo informazioni molto pi\u00f9 complete sullo stato del sito web e sull\u2019efficacia delle campagne adv, nel rispetto della privacy degli utenti.<\/p>\n\n\n\n

E I tag degli altri servizi? Se installati in TagManager, possiamo usare il Consent Mode per gestire anche questi tag: baster\u00e0 dire al TagManager di quali consensi quei tag hanno bisogno. Se i consensi ci sono, i tag scatteranno senza problemi. Se quei consensi sono negati, i tag verranno bloccati dal TagManager. Non sar\u00e0 quindi pi\u00f9 necessario verificare il cookie dei consensi per capire se quei tag sono autorizzati o meno, perch\u00e9 in pratica lo ha gi\u00e0 fatto il Consent Mode.<\/p>\n\n\n\n

In concreto? Se il sito era ben configurato, prima del Consent Mode un tool come GA4 non poteva essere utilizzato quando l\u2019utente sceglieva \u201crifiuta tutti<\/em>\u201d o \u201cchiudi senza accettare<\/em>\u201d nel banner dei cookie. Questo si traduceva in una perdita di sessioni<\/strong> del 50% o pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

Con il Consent Mode, la chiamata a GA4 partir\u00e0 comunque: una chiamata completa in caso di accettazione dei cookie, una chiamata anonima in caso di rifiuto. Quindi 100% del traffico registrato, al netto di glitch di rete, ad-blocker, ecc.

Ma il Consent Mode \u00e8 obbligatorio, come ha tuonato Google?
No. Per il DMA, Google deve garantire che i suoi servizi vengano utilizzati in linea con i consensi degli utenti. Il Consent Mode fa questo, ma non \u00e8 l\u2019unico modo di farlo. Chi \u00e8 stato ligio da subito e ha gestito i tag analitici e pubblicitari seguendo i consensi degli utenti pu\u00f2 continuare a farlo, ma deve comunicare a Google che i dati personali registrati tramite i suoi tag sono stati raccolti rispettando il consenso degli utenti.

Il consiglio \u00e8 comunque passare al Consent Mode, per guadagnare tutti quei tracciamenti altrimenti persi <\/strong>con una gestione manuale dei consensi.<\/p>\n\n\n\n

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Cosa succede se non uso il Consent Mode e non mi attivo per garantire che i miei tag sono gestiti rispettando le scelte degli utenti?
Non c\u2019\u00e8 una risposta ufficiale, ma su diversi siti stanno cominciando a comparire cali anomali di traffico o di eventi, messaggi di errore negli account GA4, strani blocchi alle chiamate verso i servizi di Google. Il consiglio, ancora una volta, \u00e8 di \u201cmettere in regola\u201d quanto prima: i vantaggi valgono lo sforzo (contenuto) dell\u2019installazione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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