{"id":11459,"date":"2024-12-16T11:49:43","date_gmt":"2024-12-16T10:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noooagency.com\/?post_type=noooborders&p=11459"},"modified":"2026-03-12T18:47:27","modified_gmt":"2026-03-12T17:47:27","slug":"come-strutturare-un-digital-media-plan-efficace","status":"publish","type":"noooborders","link":"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/come-strutturare-un-digital-media-plan-efficace\/","title":{"rendered":"Come strutturare un Digital Media Plan efficace"},"content":{"rendered":"\n

Il punto di partenza sono gli obiettivi della campagna: il suggerimento \u00e8 di rifarsi al framework \u201cSMART\u201d (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound<\/em>), cercando quindi risultati ben definiti, misurabili, ragionevoli, rilevanti per il business e con una scadenza precisa.<\/p>\n\n\n\n

Gli obiettivi variano ovviamente da industry a industry, e spesso anche business molto simili tra loro possono avere obiettivi diversi. Ad esempio, un e-commerce gi\u00e0 ben avviato potrebbe avere come obiettivo l\u2019aumento degli acquisti o l\u2019incremento del carrello medio<\/strong>, mentre un e-commerce ai primi passi potrebbe puntare all\u2019acquisizione di nuovi utent<\/strong>i o addirittura alla brand awareness.<\/p>\n\n\n\n

Altro elemento essenziale per un Media Plan \u00e8 il target<\/strong>: dove si muovono gli utenti che cerco di raggiungere? Quali siti o app utilizzano? Dove sono pi\u00f9 propensi a notare i nostri messaggi e a fare le azioni che proponiamo loro? Questo \u00e8 forse il punto pi\u00f9 difficile.

Le piattaforme pubblicitarie dei primi social promettevano di raggiungere segmenti di utenti molto specifici in base agli interessi e alle preferenze che mostravano nei loro profili, ma c\u2019\u00e8 voluto poco per rendersi conto che affidarsi a ci\u00f2 che gli utenti dichiaravano non era in genere una soluzione efficiente.

Oggi le piattaforme pi\u00f9 evolute (come Meta ma anche Google) offrono soluzioni di targeting automatico<\/strong> molto efficiente ed efficace, basandosi sui molti segnali che derivano dall\u2019utilizzo delle piattaforme, ma anche dalle abitudini di navigazione, dalle ricerche, dalle azioni svolte sul web, tutto tracciato tramite pixel pubblicitari e sistemi di analytics ormai diffusi in milioni di siti web.<\/p>\n\n\n\n

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Ci sono poi canali che sono tendenzialmente pi\u00f9 idonei di altri per certi obiettivi: ad esempio, se promuovo un prodotto generico dal consumo non frequente, \u00e8 probabile che una campagna di ricerca su Google possa essere l\u2019ideale per intercettare quel bisogno nel momento giusto (ad esempio, se vendo prodotti per la cura delle piante posso intercettare le ricerche di prodotti contro gli afidi).

Ma ci possono essere prodotti o servizi a cui ci si approccia in modo diverso. Ad esempio, chi cerca casa risponde molto meglio a campagne su Meta che non ad annunci a pagamento per la ricerca di \u201cappartamenti di nuova costruzione a Milano<\/em>\u201d su Google.

Esistono poi network ancora poco sfruttati, ma che per certe industry e certi target possono offrire grandi opportunit\u00e0, con una concorrenza meno \u201cagguerrita\u201d che sui classici Meta o Google: Pinterest in primis, ottimo per il design e l\u2019arredamento, ma anche per il fai-da-te, il benessere o il food, oppure Spotify, che richiede contenuti audio di valore ma che pu\u00f2 anche generare awareness su segmenti<\/strong> e in momenti di utilizzo altrimenti difficili da intercettare, e addirittura TikTok, che nonostante la crescita continua degli ultimi anni viene ancora visto come canale \u201ccomplicato\u201d per dinamiche e linguaggio. <\/p>\n\n\n\n

Il suggerimento \u00e8 di non limitarsi a un canale<\/strong> o a un tipo di campagna. Gli utenti oggi navigano siti, utilizzano app, guardano filmati in streaming su TV connesse: una presenza coerente e funzionale su diversi network permette di massimizzare i risultati lavorando su diversi momenti del funnel.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ultimo fattore che manca nella pianificazione del piano media \u00e8 il budget: quanto investire sui diversi canali<\/strong>?

Partendo dagli obiettivi e basandosi sui costi disposti a sostenere per quegli obiettivi, \u00e8 possibile stimare un budget iniziale ragionevole. Viste le tante variabili in gioco, l\u2019ideale \u00e8 mantenere il budget fluido sui diversi tipi di campagna e sui diversi network identificati: la misurabilit\u00e0 delle performance<\/strong> digitali permette di comprendere, gi\u00e0 dopo poche settimane di attivit\u00e0, quali canali e campagne funzionano meglio per massimizzare i risultati attesi.<\/p>\n\n\n\n

Per concludere, come sempre nel marketing digitale non esiste una ricetta che funzioni per tutti i business: l\u2019ideale \u00e8 mantenere flessibilit\u00e0 <\/strong>nelle attivit\u00e0 di comunicazione e nella gestione del budget, testare e analizzare i dati.

Ma soprattutto, pianificare! Testare navigando a vista non \u00e8 una buona idea e rischia di non portare ad alcuna conclusione. Porsi degli obiettivi concreti, ragionati e ragionevoli aiuta a non perdere la rotta e a non naufragare in un mare spesso tumultuoso e imprevedibile come lo scenario pubblicitario del web. <\/p>\n\n\n\n

E, se possibile, affidare il timone a un vecchio lupo di mare: l\u2019esperienza \u00e8 ancora il tesoro pi\u00f9 inseguito, e per fortuna non cos\u00ec difficile da trovare.<\/p>\n\n\n\n

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